La ‘cookieless era’ supone un desafío para los propietarios de sitios web. Afecta a la publicidad programática, la segmentación de anuncios y la captación de clientes potenciales. Ante esta situación, es necesario buscar alternativas al uso de cookies de terceros. El machine learning, el Device ID y soluciones como Privacy Sandbox y la plataforma Incentro Smart Data pueden ayudar a superar este desafío. Descubre cómo adaptar tu sitio web en WordPress a un entorno ‘cookie less’.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies son herramientas utilizadas por empresas para recolectar información de usuarios, mejorando así sus experiencias en la web según sus preferencias y gustos al navegar. Dentro de estas, las cookies de terceros son un tipo específico que se encuentra en declive en la actualidad ‘cookieless que es’ una pregunta que muchos se hacen al enfrentarse a este cambio.
Origen y surgimiento de «cookieless»
El término «cookieless» surge ante la eliminación de las cookies de terceros. Su origen se remonta a la implementación del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea en 2018. Esta normativa exige el consentimiento explícito de los usuarios para la recolección de información, considerando que las cookies de terceros vulneran la privacidad y nos introducen a la ‘coockieless’ realidad.
Impacto del «cookieless» en los sitios web
El uso de cookies ha sido fundamental para el marketing digital, pero su desaparición afectará diferentes aspectos:
- Conversiones: La medición y captación se verán afectadas si los usuarios no comparten datos en un entorno ‘cookiless’.
- Publicidad segmentada: Sin información de intereses, la publicidad personalizada será difícil en la ‘cookie less’ era.
- ToFu: La etapa inicial del embudo se verá afectada al carecer de datos de los usuarios en la nueva era ‘cookieless’.
- Nuevos gastos: Las organizaciones deberán invertir en nuevas soluciones para utilizar datos propios en un mundo ‘cookieless’.
Herramientas y soluciones para enfrentar el desafío del ‘Cookieless’
En la era del ‘Cookieless’, se hace necesario buscar alternativas para seguir recopilando y aprovechando datos de forma efectiva. Afortunadamente, existen herramientas y soluciones tecnológicas que pueden ayudar a los propietarios de sitios web a adaptarse a este desafío. A continuación, se presentan dos opciones destacadas: el uso de plataformas como TensorFlow, Vertex IA y AutoML, y la implementación de la plataforma Incentro Smart Data.
Uso de plataformas como TensorFlow, Vertex IA y AutoML
Una de las formas de superar los desafíos del ‘Cookieless’ es aprovechar el potencial del machine learning y la inteligencia artificial. Plataformas como TensorFlow, Vertex IA y AutoML, ofrecidas por Google Cloud, brindan herramientas y recursos para el análisis de datos con información limitada. Estas plataformas permiten establecer modelos predictivos y detectar tendencias a partir de los datos de primera y segunda parte. Así, los propietarios de sitios web pueden obtener insights valiosos y dirigir sus estrategias de marketing de manera efectiva en la ‘cookieless era’.
Plataforma Incentro Smart Data: Unificación y activación de datos
Otra solución para enfrentar el desafío del ‘Cookieless’ es utilizar la plataforma Incentro Smart Data. Esta plataforma se centra en la unificación y activación de datos de primera parte, como CRM, bases de datos y Google Analytics. Permite recolectar, analizar y visualizar información relevante sobre los usuarios y sus interacciones con el sitio web. Con Incentro Smart Data, los propietarios de sitios web pueden obtener una visión completa de sus clientes y ofrecer experiencias personalizadas y satisfactorias en un mundo post-‘coockieless’.
Ambas soluciones, el uso de plataformas como TensorFlow, Vertex IA y AutoML, y la implementación de la plataforma Incentro Smart Data, ofrecen a los propietarios de sitios web herramientas poderosas para adaptarse al ‘Cookieless’. Estas alternativas permiten aprovechar los datos de primera y segunda parte de manera efectiva y continuar brindando experiencias personalizadas a los usuarios, a pesar de las limitaciones impuestas por la ausencia de cookies en la ‘cookieless que es’ una nueva realidad para el marketing digital.
